在白酒行業歷經三個周期的今天，我們看到了一個有趣的現象：年輕人正在與白酒書寫新的故事。

　　回顧白酒行業的發展周期，2010年之前是放量增長期，白酒產能產量與消費意愿攜手攀升，供求同步增長。而2010 - 2024年則進入放價增長階段，產能過剩與需求萎縮的矛盾下，不少品牌通過“量跌價升”維持業績。自2024年起，行業步入增長平緩期，呈現穩定復蘇態勢，末端庫存供大于求，開瓶消費較為乏力。酒企若要圍繞末端開瓶進行數字化、年輕化布局，雖需投入諸多資源，但這也是尋找真正深度調整與破局之法的關鍵。

　　曾經，白酒在大眾眼中是成人世界社交應酬的重要象征。但在如今的年輕人看來，白酒更多的回歸到酒的本質。在雙理性時代，口味口感成為消費者購買酒水時的首要考量。年輕消費群體對白酒的期待不僅是高品質，還看重消費體驗與場景，性價比、質價比更高的白酒更能成為他們的首 選。

　　從今年兩節的飲用場景來看，社交聚餐依舊拉動著年輕人的白酒消費，不過傳統酒局那種嚴肅的氛圍正在淡化。年輕人喝白酒的地點和場景更加隨機也隨意，無論是朋友小聚時的暢快對飲，還是獨自小酌時的微醺愜意，白酒成為他們繁忙生活中的精神慰藉。它已從社交貨幣轉變為普通的飲品選擇，風味好喝才是核心。

　　同時，年輕人獲取白酒信息和購買白酒的渠道逐漸向線上轉移。淘天等傳統電商平臺成為白酒資訊的主要來源，超六成消費者未來線上購買白酒的傾向性不低于線下，主流電商平臺酒水銷量普遍增長。

　　自制“平替酒”成為年輕人中的新潮流。社交媒體上涌現出各種白酒新玩法。有人把高度口糧酒當作開心伴侶，有人熱衷于對白酒進行創意改造，從加氣泡水、甜牛奶、碳酸飲料到泡桂花、柑橘和檸檬等，甚至有人將白酒與茶水組合，或者紅棗、果汁調和，創造出“個人限定。尤其在社媒討論中，年輕人對白酒的討論度更是居高不下。

　　白酒品牌早有吸引年輕人的想法。老牌白酒靠重金砸電視廣告，傳遞尊貴感;新品牌用情感文案與年輕人溝通;還有品牌嘗試聯名和國潮，推出白酒斷片雪糕、醬香拿鐵等，但這些營銷往往高開低走。白酒品牌年輕化面臨困局，定位缺失，只能散點出擊，自我感動，溝通缺乏共情;長期乏力，營銷事件難以留存品牌資產。

　　白酒與年輕人的故事，最核心的是要保持品牌調性并精準定位年輕人群。借助優質電商平臺的數字化優勢，通過跨品類和跨品牌找到目標年輕人。借助大數據精準定位將廣告投放給購買過類似酒水的人群，并根據地域、收入等精準投放。

　　同時，通過長線溝通留住年輕人。品牌年輕化要在保持調性基礎上做年輕化動作。先以新風味吸引年輕人，讓他們認識品牌，在場景中感受，之后在大促節點促成購買。

　　酒企要意識到線上渠道的機遇與挑戰，白酒做好品牌電商，既能避免劣幣驅逐良幣，又能為產品增添情感和文化附加值，在品質同時，發揮驅動核心用戶復購的有利條件。

　　白酒與年輕人之間的故事正處在新的起點。隨著時代發展，白酒未必與年輕人絕緣，兩者之間將會有更多精彩的篇章等待書寫，這是白酒品牌、電商平臺與年輕人多向奔赴的新征程。(中國酒業協會CADA)