7月22日，位于青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)的張?jiān)�機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)館——“張?jiān)?892”盛裝啟幕。以文化賦能的形式，助力張?jiān)?“持續(xù)奔跑”。

　　眾所周知，體驗(yàn)營(yíng)銷是張?jiān)＝�年來的重要策略，其承載著張?jiān)Ｍ苿?dòng)品牌新升級(jí)，激發(fā)高端化新動(dòng)能的重要目標(biāo)。“張?jiān)?892”體驗(yàn)館，不僅是張?jiān)ｆ溄酉�費(fèi)者的紐帶，同時(shí)還是張?jiān)Ｆ放莆幕�展示的窗口�?

　　超200平體驗(yàn)館，引 領(lǐng)行業(yè)沉浸式營(yíng)銷

　　“張?jiān)?892”體驗(yàn)館，總面積超過200平方米，以極富人文氣息與藝術(shù)格調(diào)的設(shè)計(jì)，成為獨(dú)具一格的葡萄酒與白蘭地生活美學(xué)空間。在這里，來自世界各地的貴賓旅客，登機(jī)前可以盡情地領(lǐng)略不同風(fēng)土和文化的魅力，來一場(chǎng)穿越時(shí)空的旅行。

　　一排排橫臥的橡木桶，靜靜地展現(xiàn)著張?jiān)？缭饺齻�(gè)世紀(jì)的品牌印記。在主題吧臺(tái)，旅客可以享受多款美酒配特色美食，輕酌慢飲，也可以在這里用自己或親朋好友的照片制作一張個(gè)性化酒標(biāo)，定制一瓶葡萄酒。

　　在沉浸式品酒空間，旅客可以在美輪美奐的光影藝術(shù)中，邊品鑒美酒美食，邊探尋張?jiān)�歷久彌新的品牌故事與精湛的釀造工藝，開啟一段融視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺于一體的五感之旅。

　　“張?jiān)?892”匯集了張?jiān)Ｈ�系列產(chǎn)品。包括斬獲140項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)、暢銷50國(guó)的龍諭葡萄酒。奪得“XO盲品賽”冠軍的可雅白蘭地。登上40余次國(guó)際盛宴、見證眾多大國(guó)時(shí)刻的愛斐堡酒莊酒。具有收藏投資價(jià)值的酒來自中國(guó)收藏級(jí)酒莊——丁洛特，適飲期長(zhǎng)達(dá)25年以上，特別適合收藏。

　　最近熱映的《長(zhǎng)安三萬里》，激起了不少酒友對(duì)那個(gè)率性恣意朝代的向往，詩(shī)仙李白“烹羊宰牛且為樂，會(huì)須一飲三百杯”的豪邁更是令人印象深刻。

　　在“張?jiān)?892”一長(zhǎng)排自動(dòng)取酒區(qū)，可一次性品鑒到來自張?jiān)?4座酒莊風(fēng)土各異的16款好酒。流動(dòng)的酒架，優(yōu)美震撼的曲線，令人沉醉。此外，旅客們還可以免費(fèi)抽獎(jiǎng)，抽取特別定制的禮物。

　　“張?jiān)?892”除了在文化展示、互動(dòng)體驗(yàn)、獨(dú)銷產(chǎn)品等方面有著諸多的巧思外，儲(chǔ)存過張?jiān)Ｃ谰啤⒁选胺�役”到期的舊橡木桶做成的桌椅，也融入了環(huán)保、可持續(xù)的理念。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“張?jiān)?892”體驗(yàn)館是張?jiān)＾D(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。體驗(yàn)館中的眾多文化元素，處處凸顯張?jiān)Ｉ詈駳v史人文的魅力，也體現(xiàn)著張?jiān)＿~向高端化、國(guó)際化的堅(jiān)定決心。目前，在國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)中，像張?jiān)＿@樣高規(guī)格、大規(guī)模的體驗(yàn)館應(yīng)該是僅此一家。

　　持續(xù)完善品牌傳播矩陣，彰顯文化底蘊(yùn)

　　事實(shí)上，近年來，文化體驗(yàn)館建設(shè)一直都是張?jiān)５闹攸c(diǎn)項(xiàng)目。

　　2022年，張?jiān)＞莆幕�博物館煥新升級(jí)，升級(jí)的張?jiān)＞莆幕�博物館，展陳面積擴(kuò)大近2000平米，包含地下大酒窖在內(nèi)，總面積達(dá)到近萬平米。以全新形象展示張?jiān)��?shí)業(yè)報(bào)國(guó)的夢(mèng)想、敢為人先精神，以及走過三個(gè)世紀(jì)非凡歷程后、從容平視世界的底蘊(yùn)和自信。

　　另外，近兩年來，張?jiān)Ｏ群笤跂|莞、濟(jì)南、濰坊、深圳等地打造可雅XO文化體驗(yàn)館，搭建可雅白蘭地產(chǎn)品體驗(yàn)及宣傳陣地，為白蘭地消費(fèi)者與愛好者帶去更多更好的美酒享受及文化體驗(yàn)。

　　此次，“張?jiān)?892”體驗(yàn)館落地青島，將持續(xù)輸出張?jiān)Ｆ放莆幕�，進(jìn)一步完善張?jiān)Ｆ放莆幕瘋鞑ゾ仃嚕�使張�(jiān)Ｆ放莆幕�輸出更健全、更立體。

　　而依海而生、向海而興的青島，一直是中國(guó)對(duì)外開放的前沿窗口。東接日韓亞太、西聯(lián)中亞歐洲、北達(dá)蒙俄大陸、南通東盟南亞，青島擁有暢達(dá)世界的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；而作為一座現(xiàn)代化的活力之都，青島不僅是東部沿海經(jīng)濟(jì)中心城市及港口城市，也是中外游客的熱門目的地。

　　在這樣一座城市，“張?jiān)?892”體驗(yàn)館無疑可以促使更大范圍的消費(fèi)者，深度體驗(yàn)張?jiān)１澈蟮奈幕�底蘊(yùn)，進(jìn)而不斷提升其品牌形象和知名度。

　　未來，“張?jiān)?892”體驗(yàn)館將與張?jiān)Ｆ煜缕邆�(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景點(diǎn)、國(guó)內(nèi)八座酒莊、數(shù)十個(gè)城市體驗(yàn)館聯(lián)動(dòng)，成為體驗(yàn)中國(guó)葡萄酒和白蘭地生活方式的前沿陣地，引 領(lǐng)葡萄酒和白蘭地的潮流風(fēng)尚。

　　聚焦高端，實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)圈層精準(zhǔn)觸達(dá)

　　近年來，圍繞高端策略，張?jiān)４虺隽讼盗薪M合拳，例如組織架構(gòu)層面，成立六大事業(yè)部，其中，龍諭品牌設(shè)立單獨(dú)事業(yè)部；產(chǎn)品層面，聚焦龍諭、可雅，持續(xù)開展品鑒會(huì)、酒莊體驗(yàn)等營(yíng)銷活動(dòng)；文旅層面，以提升品牌為目標(biāo)，做強(qiáng)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，努力講好中國(guó)葡萄酒故事等。

　　而打造“張?jiān)?892”體驗(yàn)館是張?jiān)Ｎ幕癄I(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷的重要一環(huán)，同時(shí)也是張?jiān)３掷m(xù)聚焦高端的重要一環(huán)。

　　張?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健先生表示：“打造張?jiān)�機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)館，是張?jiān)＞劢垢叨藨?zhàn)略的體現(xiàn)。在這里你會(huì)得到超出想象的一種體驗(yàn)。我們?cè)敢獍盐覀兊暮镁疲�推薦給喜歡葡萄酒和白蘭地的消費(fèi)者。”

　　隨著旅游市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇，旅游零售行業(yè)持續(xù)釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。其中機(jī)場(chǎng)聚集了高質(zhì)量的客流，機(jī)場(chǎng)零售成為日益重要的渠道。數(shù)據(jù)顯示，在旅游零售行業(yè)中，葡萄酒和烈酒長(zhǎng)期是名列前茅的消費(fèi)品類，備受游客的青睞。

　　在此背景下，文化體驗(yàn)館及其承載的圈層營(yíng)銷、與消費(fèi)者面對(duì)面的互動(dòng)活動(dòng)等，無疑將成為未來高端酒水重要的推廣方式。

　　而張?jiān)Ｗ鳛樾袠I(yè)龍頭，無疑已經(jīng)走在了前列，其在文化營(yíng)銷方面的持續(xù)探索和生動(dòng)實(shí)踐，為國(guó)產(chǎn)葡萄酒企提供了一個(gè)值得借鑒的樣本。（文章來源：葡萄酒研究）

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