2月26日，百威亞太披露了2024年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入62.46億美元，同比下降8.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.26億美元，同比下降14.8%；實(shí)現(xiàn)銷量848.11萬(wàn)千升，同比下降8.6%。

　　特別值得大家注意的一點(diǎn)是，2024年第四季度，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)銷量減少18.9%，其總銷量及收入分別減少12.7%及11.0%。由以上數(shù)據(jù)可知，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)疲弱，影響其在2024年的整體表現(xiàn)。

　　對(duì)此，百威亞太解釋稱，2024年，消費(fèi)者在表現(xiàn)放緩的啤酒行業(yè)中消費(fèi)意愿減弱，公司業(yè)務(wù)布局上更為注重的即飲渠道人流減緩及消費(fèi)減少。此外，第四季度銷量受到去庫(kù)存、渠道不利組合等因素影響。

　　疲弱的中國(guó)市場(chǎng)?百威亞太受挫？

　　僅僅是2024年上半年，國(guó)內(nèi)餐飲注銷、吊銷的數(shù)量便達(dá)到驚人的105.6萬(wàn)家，而2023年全年吊銷、注銷的餐飲企業(yè)數(shù)量總共也才135.9萬(wàn)家，上半年的數(shù)據(jù)已逼近去年全年。

　　"以前夏天一天能賣幾箱，現(xiàn)在兩三天才賣得完一箱。"當(dāng)線下餐飲生意遭受重創(chuàng)，以“煙火氣”為營(yíng)銷核心的啤酒，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)能讓其發(fā)揮作用的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越少，大排檔少了、KTV關(guān)門(mén)了……按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，消費(fèi)場(chǎng)景正在轉(zhuǎn)換，喝啤酒已經(jīng)不再是為了社交，更多是為了愉悅。

　　2024年全年，啤酒在淘寶的銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，TOP8的品牌均保持銷售額和銷量的正向增長(zhǎng)，青島啤酒銷量同比增長(zhǎng)65%；百威啤酒銷量同比增長(zhǎng)39%；雪花銷量同比增長(zhǎng)97%；烏蘇啤酒銷量同比增長(zhǎng)92%……

　　他們只是單純地想放松喝一杯而已，所以選擇了把啤酒買回家喝。而當(dāng)沒(méi)有了成群結(jié)隊(duì)的消費(fèi)群體，只剩一個(gè)人自斟自飲，不僅是“碰杯”消失了，啤酒的整體產(chǎn)量、銷量也受到了影響。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-10月中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量同比下滑1.8%，其中10月下滑2.3%。而受現(xiàn)飲消費(fèi)場(chǎng)景走弱影響，啤酒銷量不及預(yù)期，行業(yè)整體面臨壓力。

　　在此背景下，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)受挫，也就不是一件匪夷所思的事……

　　重整旗鼓，換帥開(kāi)始？

　　披露業(yè)績(jī)的同時(shí)，百威亞太同時(shí)宣布一項(xiàng)人事變動(dòng)：董事會(huì)已委任在百威亞太工作了長(zhǎng)達(dá)29年的資深員工程衍俊接替楊克擔(dān)任百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主 席一職，自2025年4月1日起生效。

　　據(jù)悉，程衍俊是中國(guó)國(guó)籍，也是一位在百威擁有29年經(jīng)驗(yàn)的資深釀酒師，2005年其被任命為哈爾濱集團(tuán)的首席執(zhí)行官，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及哈爾濱啤酒有著深入了解。2009年至2024年期間，他擔(dān)任亞太地區(qū)供應(yīng)鏈與物流副總裁，在釀酒、采購(gòu)、物流和創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　關(guān)于此次任命，程衍俊表示：“我榮幸能夠接替楊克的職位，并衷心感謝他的領(lǐng)導(dǎo)。我將運(yùn)用我近30年于中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于我們的中國(guó)業(yè)務(wù)以及百威亞太所有國(guó)家的業(yè)務(wù)。”

　　市場(chǎng)普遍認(rèn)為，此次換帥意在重振中國(guó)市場(chǎng)！

　　從歷史和市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)長(zhǎng)期是百威亞太極為重要的市場(chǎng)。即便印度、韓國(guó)市場(chǎng)取得較大增長(zhǎng)，但依然難以彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)笨冢瑢?dǎo)致公司整體銷量、收入與利潤(rùn)下滑。

　　為了扭轉(zhuǎn)關(guān)鍵市場(chǎng)的不利局面，百威亞太計(jì)劃自2025年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)明確投放于百威及哈爾濱啤酒，重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系，以推動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。其中，百威品牌為高端產(chǎn)品的代表，哈爾濱啤酒更側(cè)重主流價(jià)格帶。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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